admin December 9th, 2007

10 tips of hoe bouw ik een succesvolle e-marketing campagne uit ?

Indien u uw e-mail marketing strategie serieus neemt, doet u wel meer dan zomaar een mailing de postbus uitsturen en hopen dat die wel bij de juiste personen terechtkomt. In deel 2 leert u uw onderwerp te verzorgen, de layout, de achterliggende code, de landingspagina en nog dies meer. Waar dient u dus op te letten ? Deel 2!

5. Verzorg de layout

Het spreekt voor zich dat de HTML email die u uitstuurt, er best enigszins aantrekkelijk uitziet. Hou alvast rekening met de breedte van uw email! Deze is idealiter 500 à 600 pixels breed. Al te vaak zien we klanten die een reuze logo bovenaan de mailing plaatsen van wel 1000 pixels breed. Waarschijnlijk komt dit op hun scherm netjes uit, maar het overgrote merendeel van de ontvangers zal die breedte niet zien zitten. Stel u even voor: links een overzicht van de Inbox, en rechts een preview paneel van gemiddeld zo’n 500 à 600 breedte. Indien u daar een joekel van een e-mail ziet verschijnen waar u constant van links naar rechts moet scrollen om de inhoud te lezen, zal de email snel naar de eeuwige prullenbakvelden worden verwezen.

Kortom: zorg dat uw email netjes in het midden staat, en hou de breedte in de gaten. Het myMailMarket systeem voorziet standaard 4 sjablonen die met deze regels rekening houden.

Indien de e-mailing ook een tekstvariant bevat (HTML/Text email) hou dan het aantal karakters op één lijn in de gaten. Bij voorkeur zouden er niet meer dan 65 karakters op één lijn mogen staan. Het staat ook niet zo netjes om ellenlange zinnen te typen in uw promotionele email. Veel kans dat deze snel wordt verwijderd dan.

4. Verzorg de email code

Een tip die voor de niet-technisch aangelegde email marketeer misschien wat minder enthousiast in de oren klinkt, maar toch interessant mee te geven: zorg dat de HTML code proper is. Maak geen gebruik van Microsoft Word om uw emailing vorm te geven. myMailMarket heeft een eigen HTML editor die u toestaat op een zorgvuldige manier uw layout op te maken, en u kunt direct switchen tussen HTML en code view. Hoe netter uw code, hoe beter deze zal gerenderd worden in de verschillende e-mail clients van uw ontvangers. Indien u niet zeker bent of uw code goed in mekaar zit, kunt u altijd op ons een beroep doen.

3. Zorg voor een landing pagina

Dit moet één van de meest voorkomende fouten zijn bij uitgaande e-mail campagnes: het niet verzorgen van de landing pagina of landing page. Wij zien soms emailings buiten gaan zonder ook maar één link in. Way to go? Don’t think so! Het uiteindelijke doel van email marketing is conversie te creëren: uw (vaak) anonieme ontvanger wordt een klant. Als u echter de potentiële klant niet de richting wijst om klant te worden, zal deze ook niet de moeite nemen om te zoeken hoe dit moet.
Help dus de potentiële klant door een link te plaatsen naar uw website. Dat is alvast één stap. Idealiter heeft u echter een specifieke pagina op uw website aangemaakt, die overeenstemt met uw uitgaande e-mailing. Heeft u bijvoorbeeld in uw emailing een tipje van de sluier gelicht over een zeer interessante promotie ? Zorg dan dat op uw landing pagina deze promotie duidelijk is uitgewerkt. Verkoopt u bijvoorbeeld reizen? U kan dan in uw emailing een aantal potentiële reizen aanreiken, en op uw website de volledige uitleg doen wat zo’n reis allemaal bevat (welk hotel, meer info over de regio…)

2. De don’ts

Gebruik géén Javascript of andere scripting in uw email
Gebruik géén Flash in uw email
Voeg geen attachments toe aan uw email

1. Verzorg het onderwerp van uw mailing

Hoe je het nu draait of keert, het onderwerp is het eerste wat de ontvangers van uw email zullen zien. Vind u dan ook niet dat deze aantrekkelijk dient te zijn ? Uit metingen blijkt dat gepersonaliseerde onderwerpen het best scoren. Heeft u een kwalitatief adresbestand met ingevulde voornaam of naam, dan kan u het onderwerp personaliseren, anders niet.
Ook als u geen naam of voornaam hebt, kan u de aandacht van de ontvanger bemachtigen. Zorg voor een korte en duidelijk onderwerp. Vermijd een lange zin en gebruik bepaalde woorden niet (gratis, win, free, …). Zet je onderwerp zeker niet in hoofdletters WANT DAT KOMT SCHREEUWERIG OVER. Indien uw onderwerp ook in het Frans moet, wees dan spaarzaam met “vreemde” tekens als ç è é, sommige mailfilters reageren hier allergisch op.

• Comments(1)