Tendensen in e-mail adressen verhuur
Geschreven door admin op 17 January 2010.
Als we kijken naar Frankrijk om het verhuur van email adressen in te schatten, kunnen we zien dat 2009 een shift naar het werken op loyauteit van de e-mail adressen, dan het puur vergaren van deze adressen. Door de economische crisis hebben veel bedrijven zich geconcentreerd op hun huidige adressenbestand om daar het maximale uit te halen. Iets wat zijn weerslag kende in het omzetcijfer van verhuurders, die gemiddeld met zo’n 20% zakte.
Veel huurders van e-mail adressen rekenen er ook op dat de verhuurder een tarificering naar performantie inzet, en geen CPM (cost per 1000 adressen). De huurder is hierdoor zekerder dat de aangeleverde adressen van goede tot hoge kwaliteit zijn, in plaats van overladen te worden met adressen die naast de doelgroep grijpen. Niet zo interessant voor de verhuurder echter, want deze moet harder werken voor dezelfde opbrengst (betere keuze van de doelgroep, beter bijhouden van geldigheid email adressen…).
Ondanks de serieuze daling in omzet (naar 104 miljoen euro voor de gehele sector, -20%) blijven de verhuurders de toekomst positief inzien. Uit het onderzoek van Capgemini blijkt immers dat 96% van de internetgebruikers aanloggen op internet om hun e-mail te controleren. Wat betreft prospectie blijft een nieuw e-mail adres dus zeer interessant (in tegenstelling tot oude e-mail adressen).
De volledige studie kan je hier lezen.
- Categorie: e-mail marketing nieuws
- Comments(0)
